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临近春节,在猴子与wuli韬韬双雄争霸的网红界,又出现了一颗冉冉升起的新星。13岁初中生列席深圳政协会议,并在会上对应试教育的弊端提出批判,喊出了“不要让一张考卷来决定我们的未来。”当然真正引起大家兴趣的不是他先进的教育理念,而是他的衣着——

而这位少年的观点也顺带遭到了质疑。许多网友表示,穿阿玛尼的少年当然不需要一张考卷决定未来,毕竟人家的选择多了去。但真正的寒门子弟,都等着一张考卷来改变自己的未来。少年这么说,不等于晋惠帝的“何不食肉糜”吗?

还有人怀疑,这是不是“阿玛尼”的一场营销策略。近年来,各类服装品牌都在营销上屡出奇招,之前就有优衣库被怀疑制造了“试衣间”事件,用三里屯优衣库试衣间里的性爱视频做恶性营销。而阿玛尼可能也是想借这个事件,做一场负面传播。毕竟中国网络的特点就是越黑越红。

而少年的母亲也提到,“西装是之前参加一个音乐会时主办方送的演出服”,你看,就是阿玛尼赞助的,少年明明就是阿玛尼的

对于这一点,大家可能会感到不解。打开阿玛尼的百科,就能看到这样的介绍:世界知名奢侈品牌、1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于意大利米兰。即便是阿玛尼针对年轻人推出的Emporio Armani,价格普遍也在几千到上万。

毫无疑问,阿玛尼是典型的奢侈品牌,目标客户也以高收入人士为主,即便在欧美,也不是人人都能消费得起的。一开始进入中国的时候,阿玛尼同样走的也是高端的路线,并且成为了有钱人的主要选择。只有在高档的商务场所,你才能看到成堆晃眼的阿玛尼商标。

而阿玛尼的logo因为巨大的象征性,渐渐的成为了一种阶层标识,特别是在一些影视文学作品里,Armani和什么Louis Vuitton、Hermès之类的服饰,几乎成为有钱人的必备款。然而物极必反,一旦这些logo成为了有钱的象征,就会招致一些人的反感。

此前,就有不少人因为在电视画面里不小心露出了名牌logo而遭到非议。显然坐在电视机前的观众们对于此类奢侈品牌已经形成了充分的认识,即便只是爱马仕皮带上的logo也显得如此刺眼。

因为这种原因,许多原来用得起名牌的人都不得不寻找更低调的服装。这些以大logo著称的奢侈品牌自然受到了不好的影响。之前不断有新闻称,阿玛尼在中国面临销量下滑的困境,其他品牌也同样如此。

那么,怎样让这群消费者可以无所顾虑的穿上阿玛尼的衣服呢?显然唯一的办法就是扭转品牌形象,改走平民路线。

了解流行服饰的人都应该知道,有一些在国内动辙成千上万的品牌,在国外却恰恰是平民品牌,因此不断有人质疑这些品牌抬高价格,坑中国人的钱。但实际上,这只是品牌在不同国家定位不同而已。

一个品牌在不同的国家和地区可以走不同的路线。像牛仔品牌Levis、Lee,在国外就是标准的便宜货,属于同类产品中的低端品牌。但到了中国,上述品牌就达到了中等以上,给人以“故意卖贵”的错觉。

为了适应中国国情,作为奢侈品的阿玛尼也决定放下身段,推出了具有平民精神的品牌线。

People Armani(人民阿玛尼)。正如Emporio Armani针对的是年轻人,人民阿玛尼也有自己的针对人群,那就是全体中国人。人民阿玛尼要做的,就是全体中国人都能接受的奢侈品。

那么,中国人能接受的奢侈品是怎样的呢?“必须看不出是奢侈品。”来自阿玛尼的年轻设计师George Sadowsk告诉记者。作为人民阿玛尼产品线的设计师之一,George Sadowsk和团队的其他设计师多年来一直在钻研中国人的服装偏好,为此他们收集了大量的数据,特别是淘宝等购物网站的最畅销产品,初步得出的结论,就是中国人喜欢“看上去不奢侈的奢侈品。”

这句话听上去有些矛盾。什么叫不奢侈的奢侈品,难道是指低调的奢华吗?当然不是。按照George Sadowsk的解释,一款不奢侈的奢侈品,应该是这样的:首先,它要有明显品牌logo;其次,它看上去又不像是这个品牌的。

听到这里你可能会反应过来。这不就是山寨货嘛!只要打开淘宝页面,按销量排序,最上面的

“淘宝爆款”的感觉,但在质量、面料、档次上,依然保持了阿玛尼一贯的水准。

那么哪里才能买得到这种人民阿玛尼衣服呢?答案是:买不到。是的,因为人民阿玛尼根本不需要买。所有的人民阿玛尼衣服,都是赠送的。

根据内部传出的销售策略,人民阿玛尼的衣服采取的是赠送制,凡是长期购买阿玛尼服装并得到VIP认证的客户,只要提出申请,就可以在七周之内领到一款人民阿玛尼的服装。这款精心设计的人民阿玛尼,可以帮你出入各种可能会被拍上电视的场合,而不会让你引起任何非议。

目前,人民阿玛尼还在内测阶段,只向部分老客户提供,而那位阿玛尼少年身穿的阿玛尼,可能正是人民阿玛尼系列。只是很可惜,阿玛尼依然没能学到淘宝爆款的精髓,没能如宇宙品牌

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